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WEY足球英雄喝彩 C罗收获意甲处子球

http://nj.auto.sina.com.cn 2018年09月18日 11:27 新浪南京汽车  字号:    

  作为WEY品牌代言人,C罗在9月16日意甲比赛中,梅开二度,完成了他在尤文图斯的首场进球,带领尤文2-1击败萨索洛。这次进球,是C罗打进的在职业生涯联赛的第400例进球,实现了又一个里程碑。今年,C罗不但帮助皇马取得了三连冠,又助力葡萄牙国家队挺进世界杯16强,意甲的首次进球又一次振奋了球迷们的心,传奇还在延续,胜利还将被书写。

  回顾本届世界杯的体育营销,体育+名人,一直是一种主攻手法。而说到今年最受瞩目的跨界签约,非WEY品牌与C罗的强强联合莫属。

  今年5月11日,汽车界迎来了最大牌的代言人之一——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。在开创了国产领域的豪华SUV市场之后,WEY又对欧冠进行了涉猎,成就了C罗在中国品牌上的首秀。

  确实,无论在汽车界还是体育界,这一次的联手都可谓是万众瞩目。但是,在这轰动的背后,WEY品牌的商业目的,以及它与C罗之间的共通之处会是许多人所忽视的地方。因为这不仅是一次“钱砸出来的营销”,更多是一种“相互欣赏的双向选择”。

  同为行业强者,C罗与WEY品牌之间有哪些共通之处?

  一个是中式豪华SUV的创始者,一个是欧洲球坛最顶尖的球星,这两者看似遥远,实则却有着千丝万缕的联系。就出身而言,C罗虽是葡萄牙队的主力国脚,但他却出生在马德拉岛,属于葡萄牙的海外领地,完全靠着自身的天赋和后天的努力,才得到葡萄牙乃至世界足坛的认可。而作为长城的旗下品牌,WEY将自己的产品定位摆放在了竞争激烈的合资市场之中。凭借过硬的产品实力和对豪华的正确理解,一步步创造着自身的销量奇迹。

  另外,不忘初心也是WEY品牌与C罗共同坚持的原则。即使初露锋芒,两者都仍坚持着自己的努力。不同于某些暴富球员的纸醉金迷,就算身家过亿,C罗每天的生活依旧十分自律。他拥有非常规律的作息时间,以及非常人所能承受的训练强度,而这也是他能够保持长久竞技状态的原因。

  反观WEY品牌,它的“星路历程”也十分的类似。在VV7上市初期,WEY品牌凭借对豪华与安全的精准把控和正确理解,受到了大量的关注和青睐。但WEY并没有满足于此,它用VV5继续试探精品化紧凑级豪华SUV,用P8宣告自己向新能源领域的进军,用VV6开创智能豪华新篇章,进一步巩固自己在国产豪华SUV市场中第一人的地位。这种不忘初心和对进步的专注度,相信也是WEY品牌与C罗产生共鸣的原因之一。

作为豪华SUV品牌,为何将足球作为营销突破口?作为豪华SUV品牌,为何将足球作为营销突破口?

  除了签约C罗,WEY品牌还在先前成为了央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴,可谓在足球营销之路上越走越深。而WEY选择这条路的原因,更是经过了深思熟虑。

  作为三大球之首,足球或许是全世界流行度最高的体育运动。无论关注度、影响力、甚至球员与球队财力,都高于全世界任何一个商业赛事的水平。而在这金字塔尖中摘下领域内最顶尖的球星,无疑是对品牌实力的肯定,以及对品牌未来国际影响力的提升。

  同时,WEY品牌也需要C罗对竞技状态的专注度,来主张品牌自身对于科技、豪华与安全的专注程度。为追逐欧冠、金球先生,C罗付出了常人难以想象的汗水。而这样的坚持,正是WEY品牌在努力成为国产豪华SUV领导者的道路上,最需要消费者去理解的。

  退一万步讲,我们回到生活层面,汽车的陪伴确实会对消费者的运动生活做出极大的改善。当你满身疲惫的结束一场五人足球赛时,你只想要一个空间放松自己的身体,释放球场上还未尽兴的热情。而当你将球鞋丢进后备箱,一屁股坐上真皮包裹的座椅时,你能够体会到足球和汽车是多么相配。

  在表面大于内在的时代,人们总是在抵制所谓的“过度营销”。但当自身产品拥有过硬的实力时,寻找一个适合品牌本身,且发展方向与发展理念均能达成共识的代言人能够极大程度的帮助产品提升知名度,与消费者产生共鸣。这也正是C罗与WEY品牌合作带来的现象。

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